隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新媒體不斷進(jìn)入人們的生活，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亦加快了發(fā)展步伐，環(huán)境影響、網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)進(jìn)步等內(nèi)容促使其在傳播與營銷推廣上出現(xiàn)新的特征。近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共435部，居世界第一。隨著動(dòng)漫企業(yè)的壯大和傳播途徑的增多，動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品也成為了動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。
新媒體：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億人。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長，越來越多的人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)欣賞動(dòng)漫。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，營銷方式隨之從初期制作短片在網(wǎng)絡(luò)上播放，發(fā)展日趨成熟。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營銷方式主要有：通過BBS論壇的討論增加動(dòng)漫作品的人氣，提升動(dòng)漫作品的知名度；通過視頻、flash、音頻、圖片等多種形式傳播卡通形象和動(dòng)漫作品，甚至讓觀眾參與到動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)和動(dòng)漫作品制作過程。動(dòng)漫制作商還可以通過統(tǒng)計(jì)發(fā)帖量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、下載次數(shù)等數(shù)據(jù)準(zhǔn)確了解觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的評(píng)價(jià)，并根據(jù)觀眾的需求，隨時(shí)調(diào)整動(dòng)漫制作內(nèi)容。
衍生品：成動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)
國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展卻很快，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品波及范圍雖然不及很多國外著名動(dòng)漫形象的發(fā)展規(guī)模，但也涉及了書刊雜志、家居用品、音像制品，服飾類，玩具類，家庭用品，文具類，食品，卡類，日化類，電子消費(fèi)品類等等各個(gè)方面，中國有巨大的衍生品市場(chǎng)，如何通過正規(guī)的途徑將自己的動(dòng)漫形象授權(quán)出去就成為了企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
相信，隨著國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)將通過更多的新媒體平臺(tái)將更為優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品推送給大家，隨著動(dòng)漫作品的深入人心，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也必然會(huì)通過正規(guī)版權(quán)授權(quán)網(wǎng)站以合理合法的授權(quán)方式走進(jìn)人們生活的方方面面。
